Польские граждане хотят иметь доступ ко многим каналам, по которым идёт информация. В более чем половине всех домашних хозяйств имеется кабельное или спутниковое телевидение, что означает возможность выбора между десятками информационных каналов. И речь в данном случае идет не только о расширении спектра развлечений. В Польше всё большей популярностью пользуются тематические каналы, такие, например, как круглосуточный информационный телеканал TVN24, знакомящий зрителей не только с хроникой текущих событий, но и комментариями на их тему. Кроме того, возможность смотреть передачи телевидения других стран в Польше считается хорошим способом освежить знания иностранного языка. Итак, новые технологии - это окно в мир.
Но являются ли при этом поляки сознательными потребителями информации? Разборчивы ли они в своих потребительских решениях? Следует помнить, что такие явление как реклама и продуманные стратегии маркетинга внедрились в польское общество всего лишь десять лет назад. Причем, их задачей является не столько информирование, сколько целенаправленное формирование спроса в массовом масштабе. Необходимо время, чтобы среднестатистический гражданин обрел потребительскую сознательность и понимание всех рыночных механизмов, с помощью которых его подвергают манипуляции.
При этом можно утверждать, что потребительский менталитет поляков не отличается от аналогичного менталитета ближайших соседей из стран северной Европы. Международная научно-исследовательская группа Ipsos в марте 2003 г. изучала отношение потребителей к распродажам в восьми государствах Европейского Союза. Эксперты Ipsos исследовали также взгляды и поведение потребителей в Польше. Затем сравнили результаты обоих исследований. Оказалось, что показатель, говорящий о численности энтузиастов распродаж среди польского населения, составил целых 74% . Именно столько поляков считают, что распродажи в магазинах - это отличная возможность сделать выгодные покупки. А значит, наша реакция идентична той, которую демонстрируют потребители из других стран севера Европы: британцы (73%), немцы (69,5%), французы (69%), бельгийцы (67%). Для сравнения - показатель, касающийся сторонников распродаж из стран юга Европы, был ниже 50%.
Давайте зададим еще один вопрос: податливы ли поляки на пропаганду? Статистическое агентство TSN-OBOP в 1997 г. исследовала влияние СМИ на политические решения, принимаемые гражданами. Накануне парламентских выборов респондентам были заданы три вопроса: а) изменили ли они свои политические взгляды под влиянием телевизионных кампаний различных партий? б) помогла ли им телевизионная кампания в принятии политического решения? и в) повлияла ли она на их решение принять участие в голосовании? На первый вопрос отрицательно ответили около 90% участников опроса. На второй вопрос отрицательных ответов было меньше - 80%. На третий вопрос отрицательно ответили 75%. Результаты опроса свидетельствуют о том, что предвыборные телевизионные кампании не формируют политического сознания поляков. Они вырабатывают свои политические взгляды иначе. Телевизионные кампании в большей степени действуют на узкую группу людей, еще не принявших окончательного решения, и на общую активность избирателей.
