Развитие польского рынка средств массовой информации происходит в соответствии с логикой развития этого рынка во всем мире. Речь идет о консолидации и конвергенции СМИ, другими словами об использовании однажды созданного материала в различных медиальных формах, доступных в рамках данного концерна. В Польше в настоящее время действует несколько подобных групп, находящихся на различных уровнях развития - Aгора (издатель "Газеты Выборчей"), концерн ITI Holding (владелец телевизионного канала TVN), группа Polsat, а также группа, создаваемая на базе радио RMF FM.
Флагманским предприятием Агоры, котирующейся на биржах Варшавы и Лондона, является упоминавшаяся выше "Газета Выборча" - самая крупная и самая доходная ежедневная газета в Польше, как по тиражу, так и по прибылям от рекламы. Предприятие также является владельцем фирмы AMS S.A. - лидера на польском рынке наружной рекламы. Кроме того, оно издает 16 цветных тематических журналов, по большей части приобретенных недавно - в 2002 году - одновременно с приобретением издательства "А/О Прушиньский" (Prószyński S.A.). С 1996 г. Агора инвестирует в сектор радио. Сегодня ей принадлежат 28 местных радиостанций. На рынке Интернет-услуг Агора также присутствует в форме собственного портала www.gazeta.pl.
Группа ITI Holding опирается в своей деятельности на три рынка - телевидение, развлечения (сеть кинотеатров, производство фильмов) и Интернет. Телевизионное направление образуют TVN, TVN24, Endemol-Neovision и ITI Film Studio. Сегмент развлечений представлен сетью кинотеатров "Multikino" и "ITI Cinema". В Интернете группа представлена порталом www.Onet.pl - крупнейшим порталом в Польше, в состав которого входят такие имена как Pascal и OPM (Optimus Pascal Multimedia), Tenbit, DRQ, а также Agencja Fotografów Forum. Стратегия развития телевизионного сегмента опирается на последовательном создании тематических каналов. С 2001 г. начали свою работу информационный канал TVN24 (польский Euronews) и развлекательный канал TVN7. Оба канала можно принимать со спутника и в сетях кабельного телевидения. TVN24 - это информационный канал, передающий местные и заграничные новости 24 часа в сутки, а также публицистические материалы и разного рода репортажи. Канал очень быстро приобрел популярность, чему в немалой степени способствовал террористический акт 11 сентября, произошедший вскоре после его открытия. В короткие сроки TVN24 приобрел репутацию канала, оказывающего влияние на общественное мнение. В кабельных сетях этот канал наиболее популярен. Лучшим подтверждением потенциала TVN24 является тот факт, что в списке каналов крупнейшего в Варшаве оператора кабельного телевидения Aster City он находится на первом месте. В свою очередь, канал TVN7 был организован на базе действующего в Польше канала RTL7, доступного через спутник. Группа ITI выкупила у RTL ее долю в этой станции. В 2003 г. фирма открыла следующие два канала - TVN-meteo, специализирующийся в передаче прогнозов погоды, и TVN-international, предназначенный для польской диаспоры за границей.
Фирма Polsat также владеет дочерними предприятиями. Первое из них - это TV4, возникшее на базе приобретенного разорившегося канала Nasza TV (Наше ТВ), второе - Polsat2. Также на телевизионной базе была создана так называемая цифровая платформа (платное спутниковое телевидение) - Polsat Cyfrowy, которая пытается конкурировать с нынешним лидером - платформой Cyfra +. Кроме этого, фирма активно инвестирует за рубежом, в частности в крупнейшие станции в Эстонии и Латвии.
RMF FM - одна из самых крупных и современных радиостанций в Европе является частью Holding FM, в состав которого кроме нее входят портал www.interia.pl, а также фирмы, действующие в сфере развлечений, рекламы и технологий.
Процесс консолидации затронул также сегмент цифровых спутниковых платформ и кабельного телевидения. В 2001 году произошло слияние UPC, оператора платформы Wizja TV с фирмой Cyfra +. В результате слияния объединенная платформа под названием Nowa Cyfra + приобрела более 600 тысяч абонентов. Также в 2001 г. произошло объединение операторов кабельного телевидения. В результате слияния сети Multimedia с сетью Szel-Sat образовался второй по величине оператор кабельного телевидения в Польше. Объединение позволило охватить более миллиона абонентов в 84 городах. Новое предприятие Multimedia предоставляет также доступ в Интернет.
Все приведенные примеры показывают, что в наше время консолидация - это не только рациональное поведение концернов, а скорее необходимость, без которой они не удержатся на рынке. Современные потребители информации и развлечений требуют зачастую комплексного и одновременно индивидуального обслуживания. Это особенно чувствуется в Польше среди молодых и образованных потребителей продукции СМИ.
