Телевидение в Польше

Общественное Польское Телевидение (TVP) наряду с общественным радио занимает ведущую позицию на польском рынке средств массовой информации. Вот как выглядят показатели, говорящие о степени популярности крупнейших польских телевизионных станций у зрителей:

Даже учитывая упомянутое выше ограничение доступа телезрителей к наземному сигналу станции TVN, можно с уверенностью сказать, что из всего широкого программного спектра поляки очень охотно выбирают общественное телевидение. Почему это происходит? Если произвести сравнение программ, транслируемых отдельными телевизионными станциями в Польше, по жанру, то в результате получиться, что процентное участие развлекательных передач и кинофильмов в рамочном расписании TVP1 и TVP2 не очень отличается от аналогичного показателя, относящегося к конкурирующим с ними на рынке коммерческим станциям. Мы представляем здесь результаты  расчетов, которые AGB Polska произвела в апреле 2003 г.:

Процентное участие программ различных жанров в еженедельной трансляции телевизионных станций

При этом польское общественное телевидение в полном объеме выполняет обязательства, вытекающие из его заданий, определенных Законом о радиовещании и телевидении. В соответствии с требованиями, общественное телевидение предназначает 15% эфирного времени на передачи информационного и публицистического характера, 10 % - на просветительские программы и 15 % - на передачи для всей семьи, детей и молодёжи. Ключом коммерческого успеха общественного телевидения стало умелое сочетание коммерции и общественных задач, а также удачный часовой график рамочного расписания этих станций. Просветительские программы, адресованные детям и молодежи, TVP1 передает в утренние и дневные часы, а программы, посвященные высокой культуре и искусству, транслирует поздним вечером. В результате общественное Польское Телевидение получает большую прибыль, которую частично предназначает на производство собственных коммерческих программ, которые эффективно конкурируют с продукцией частных телевизионных каналов, а частично - на поддержку культурных проектов, в том числе на съемки фильмов отечественного производства.

Безусловно, существует еще один источник успеха TVP. Речь идет об укоренившейся в течение десятилетий привычке, сформировавшейся в те годы, когда польские граждане не имели альтернативы общественному телевидению. Например, в коллективном сознании записалось время начала трансляции главного выпуска новостей. Это 19 часов 30 минут. Рамочное расписание конкурентов в значительной степени отвлекает внимание зрителей от распорядка передач TVP и его подборки фильмов на каждый вечер недели. Тем не менее, в заслугу руководителей общественного телевидения можно поставить умение сформировать программное предложение станции таким образом, чтобы оно соответствовало ожиданиям телезрителей. Достаточно вспомнить, что в течение нескольких лет результаты производимых каждый месяц исследований, касающихся степени популярности тех или иных программ всех польских телевизионных станций, явно свидетельствуют о преобладающей позиции программ производства TVP.

Искусство соединять коммерческие цели с просветительской миссией, служащей повышению культурного уровня населения, продемонстрированное Польским Телевидением, получило высокую оценку различных европейских организаций. Телевизионный комитет и Департамент телевидения Европейской ассоциации владельцев теле- и радиостанций (EBU) в 2002 г. отметили TVP за высокие достижения. По достоинству были оценены: уровень выполнения общественной миссии, сохранение высокого качества программ, финансовая стабильность, строгий контроль над расходами, повышение культурного и образовательного уровня зрителей, активная деятельность и развитие в условиях жесткой конкуренции, ведущая роль в развитии цифровой технологии и готовность к открытию новых тематических каналов.

Одним из каналов польского общественного телевидения, о котором стоит рассказать подробнее, является действующий более десяти лет TVP Polonia (Телевидение Полония) и имеющий большие заслуги в сохранении связей и общении с представителями польской диаспоры во всём мире. Эта станция передает специально подготовленную программу для зарубежной зрительской аудитории польского происхождения. Эта программа транслируется при помощи спутника. Стоит отметить, что одним из важных этапов подготовки польских фильмов к трансляции на канале TVP Polonia, является перевод текста на английский язык и помещение англоязычных титров в нижней части экрана. Тем самым телевидение старается облегчить знакомство с родной речью каждому новому поколению родившихся за границей поляков.

Коммерческие станции - Polsat и TVN конкурируя с общественным телевидением, старались сосредоточиться на специфических группах зрителей. Станция Polsat, дебютируя в Польше в качестве первого частного канала, сначала делала ставку на программы из области так называемой массовой культуры, включая кино-бестселлеры и спорт. В свою очередь, TVN на протяжении нескольких лет последовательно адресует свои программы молодым жителям крупных городов, то есть аудитории, на которую в первую очередь нацелено предложение рекламодателей.

В 2001 г. TVN решил сделать ставку на проверенные в Европе зрелищные программы в жанре реалити-шоу ("Big Brother"), что оказалось "попаданием в десятку". Станция не только выяснила, что поляки разделяют вкусы зрителей из других европейских стран, но и осознала, какую прибыль могут принести интерактивные программы, связанные с внедрением новых технологий (SMS, Интернет). Руководство TVN вовремя заметило готовность польской аудитории участвовать в новых развлечениях, требующих от телезрителей умения пользоваться новыми изобретениями в области коммуникации.

Образ ситуации на польском телевизионном рынке следует дополнить еще таким фактом, что кроме телевидения, работающего по принципу "open-to-air", то есть станций, передающих незакодированные программы с наземных передатчиков, в нашей стране действует несколько десятков телеканалов на польском языке, доступных через спутниковые каналы и в сетях кабельного телевидения.

Стоит обратить внимание на действующую со второй половины 2003 г. через спутниковые каналы станцию TV "Trwam" религиозного характера. Это уже вторая попытка кругов, связанных с католическим костелом создания в Польше телевизионной станции. Первым опытом такого рода была станция TV Puls, основанная Орденом францисканцев. Станция намеревалась соединить коммерческую деятельность с католическим миссионерством. Однако оказалось, что владельцы станции не смогли изыскать достаточно средств для финансирования деятельности станции на постоянной основе. В настоящее время францисканцы пробуют реанимировать TV Puls и хотели бы установить сотрудничество с новым подрядчиком. В свою очередь, упоминавшаяся выше станция TV "Trwam" - это инициатива отцов редемптористов, рекламируемая как телевизионная версия католической радиостанции Радио Мария. В отличие от TV Puls, программы станции TV "Trwam" будут транслироваться исключительно через спутник и кабельные сети.

В польских телевизионных кабельных сетях и через спутник можно получать кроме оригинальных польских программ, таких как упоминавшихся выше TV Puls и TV "Trwam", многочисленные заграничные передачи на польском языке, например Discovery, Eurosport, TCM, Europa Europa, Ale Kino и многие другие. Следует отметить, что сегодня более половины домашних хозяйств в Польше принимают телевидение из сетей кабельного телевидения, от собственной спутниковой антенны или через платный декодер цифрового спутникового сигнала. Это означает, что телезрители имеют реальную возможность выбирать среди множества программ. Конкуренция между телевизионными станциями за телезрителя ведется очень жесткая.